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崎山小鹿 发表于 2023-12-17 11:34:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
崎山小鹿
2023-12-17 11:34:47 118 0 看全部
本帖最后由 崎山小鹿 于 2023-12-17 12:32 编辑

广告联盟的资料很多,详细可以参考:
MBA智库:https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%81%94%E7%9B%9F
百度百科:https://baike.baidu.com/item/%E7 ... 94%E7%9B%9F/2610457
知乎:https://zhuanlan.zhihu.com/p/148370476

简单的:
第一步:联系网盟(确认网盟)
第二步:确认付费方式(开户预存、付费方式、签订合同)
第三步:提供广告信息(一般包括图片与文案)
第四步:开始网盟合作
第五步:监测广告效果
详细的:
A.前期准备
1. 广告主需按照自己的营销目标,设置线上营销路径;配合营销的效果要求,设计相关的网站及页面。
2. 广告主需设计与营销活动配套的多个创意广告宣传图片,供网站长选择。
B.设置广告活动
1. 营销效果要求及单位效果结算价格
2. 设置广告投放区域及投放网站类型
3. 营销数据说明,数据修正说明
4. 上传广告图片
5. 广告的链接地址
6. 广告活动的开始与结束时间
7. 与不同营销效果匹配的代码
C.粘贴代码与技术测试
将代码粘贴至网站的相关页面,并进行技术测试
D.开始投放
1. 告知网站长新的广告活动
2. 选择提出申请的网站主
E.投放中
1. 查看报表
2. 调整广告及营销策略
F.结算费用
定期结算广告费用(详见广告主的费用及结算)
G.投放结束



联盟形式
播报
编辑
形式:弹窗
当访客浏览网站时,弹出新的窗口或者网页,也称“跳窗广告”,一般在页面下载完成后自动弹出的广告,弹窗广告是目前CPM最常见的一种表现形式。
形式:富媒体
通过漂浮的方式浮动在网页最上层,内容用动画展示,更加形象生动的传达产品信息,视觉冲击力强容易吸引眼球。
形式:横幅
以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件,定位在网页首页、频道、子频道等各级页面或文本页面的最上方,浏览者将最先注意到这个位置的广告。
形式:通栏
以横贯页面的形式出现,该广告形式尺寸较大,视觉冲击力强,能给网络访客留下深刻印象。
形式:对联
利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。
形式:画中画
指在文章里加入广告图片或FLASH,比如在新闻文章里加入FLASH广告等,广告和文章在一起,往往会在浏览者浏览网页的同时引起其注意。
形式:视窗
以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务,这里主要指互联网视频广告。


分类
播报
编辑
网络广告联盟涉及的内容和参与者较多,有不同的分类标准,报告主要介绍三类分类标准:
一、根据广告联盟的广告主与联盟平台关系:
(1)自建型广告联盟。指推广自己的产品为主的广告联盟,如金山联盟,MOP联盟,QIHOO联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确,即为了扩大市场占有率或提升销售额。
(2)综合型广告联盟。联盟拥有自身的产品,不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品,比如百度,新浪,搜狐,雅虎,金山拥有自己的联盟,还在其他联盟里面推广。
二、网络广告联盟的广告媒体形式:
(1)互联网平台广告联盟。基于传统互联网平台通过用户完成点击或付费的广告联盟组织形式,整合各中小网站资源并打包吸引广告主,依据流量投放广告,产生点击或者定购关系,获得的广告收入在联盟成员中分配。
(2)WAP 广告联盟。基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式,汇集各中小WAP 流量并打包吸引广告主,依据流量投放广告,产生定购关系,获得的广告收入在联盟成员中分配。
三、根据网络广告联盟的平台性质:
(1)搜索竞价联盟。指以搜索引擎应用为核心广告联盟,联盟的组织者为搜索引擎服务商,搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的,主要以CPC 支付给加盟网站一定比例的分成费用。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的,例如google、百度、雅虎、搜狗等。
(2)电子商务网络广告联盟。以电子商务广告主为主的广告联盟,联盟的付费方式以CPS(按销售额付费)为主的广告联盟,如易购网、唯一联盟等等。
(3)综合网络广告联盟。聚集中小站点资源,以综合付费形式CPM、CPC、CPA 为依托联盟平台为主的广告联盟,有自身的广告主资源也兼营网络广告分销业务,如:阿里妈妈、智易营销、亿起发、黑马帮、软告网等。



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